来源：地球第三极

8月25日，一架冠名为“地球第三极号”的客机从成都双流机场起飞，这标志着西藏自治区首个区域公共品牌“地球第三极”与国内首家高高原航空公司“西藏航空”正式携手合作，开启了西藏品牌宣传推广的新路径。

笔者认为，通过“品牌”+“航空”的模式，将助力地球第三极在全国乃至全球的知名度、美誉度、影响力提升。同时，这不仅是一次品牌传播的创新之举，也表明地球第三极的品牌价值正在快速的提升。

一家品牌冠名国内的民航客机，在近十余年中屡有发生，且成为很多品牌在发展壮大过程中的共同选择。毕竟，当一架搭载着品牌logo的客机跃升天空的那一刻，也正是这家冠名品牌的壮志凌云的预示。

通过研究与梳理，笔者总结出冠名客机的品牌有如下特点。

其一是，作为品牌传播载体，民航客机具备资源稀缺性，这带给冠名企业更大的曝光度。

来自民航局的统计显示，截至2022年底，全国拥有的民航客运飞机数量仅为4156架，同期，我国拥有的铁路客车（含动车）的数量为7.7万辆，载客汽车55.42万辆，公共汽（电）车70.32万辆、巡游出租汽车136.20万辆。因此，每当有企业冠名一家民航客机时，总会引发一轮市场的热议，这无疑将推动冠名企业在媒介中的曝光度，助推品牌价值的提升。

其二是，作为商务人士差旅出行的重要交通工具，民航客机具备高价值传播性，这实现了冠名品牌方所期待的“传播对象精准覆盖”。

以此次地球第三极冠名客机的数据为例，其覆盖了40余条商务航线、旅游航线，通达成都、拉萨、深圳、济南、兰州、重庆、西安、丽江、温州等20余座城市；平均月执行航班任务约400余班；西藏航空主要客群中，商务人士约占60%，旅游人士约占30%；年龄段旅客26-55周岁约占69.6%；有利于地球第三极品牌传播对中高端人群的精准覆盖。

其三是，因冠名客机的成本不菲，往往是一个品牌发展壮大后的品牌传播方式，因而此举代表了该品牌当下健康、稳定、高质量的发展势头。

以白酒行业的冠名为例，目前已有多款知名白酒企业对民航客机进行冠名，且冠名时间均位于该企业市场占有率快速提升、或企业谋求进一步突破发展的关键期。我们以2022年国内某白酒的冠名民航客机案例来看，当时正值该品牌成立70周年之际，通过客机冠名，助推了该品牌的形象升级。而“地球第三极”品牌，在品牌2.0发展战略启动后，品牌塑造也进入了崭新的发展时期。在品牌塑造方面，根据中国品牌价值评价结果，2023年地球第三极的品牌价值就已达到了4.22亿元，作为一家诞生仅3年有余，累计投入的品牌建设专项资金仅1.7亿余元的企业而言，这一成绩可谓非常亮眼。因此在此时对民航客机进行冠名，也可视为地球第三极提升品牌价值的又一重要举措。

笔者注意到，地球第三极作为西藏自治区的首个区域公共品牌，在2023进入了新的阶段——2023年开始，地球第三极品牌建设启动2.0战略，工作重点是“传播西藏特产”，重点目标任务为“更平台、更公共、更赋能、更生态”。以西藏航空赋能，将为这一区域公共品牌价值带来新的跃升。

一是品牌不断创新传播，赋予区域公共品牌的价值跃升。

笔者认为，品牌生命力除了产品本身的塑造外，对外形象传播是重要举措。近年来，地球第三极持续通过多元化的方式，不断去传播这一品牌的影响力与美誉度。如该品牌已多次亮相进博会、消博会、糖酒会等国内大型展会，同时与京东青流计划、西藏博物馆等各界品牌展开合作，此外，地球第三极深入协助拍摄的大型纪录片《走进西藏·高原之歌》，先后在央视一套、四套、科教频道、纪录频道以及爱奇艺纪录片频道播出，营造独特的品牌形象和氛围，吸引更多消费者对西藏的关注和认知。而此次与西藏航空——国内首家高原航空公司，亦是全球商旅客人进出西藏最主要的空中交通承运司的合作，是地球第三极推动品牌影响力拓展的又一次创新举措。

二是区域公共品牌价值的跃升，有助于西藏产品经济向品牌经济转变。

笔者注意到，西藏由于特殊的地理和气候环境，形成了以特色农牧产品和高原文化产品为核心的特色产品体系，其产品包括牦牛、高原有机茶、冰川水、青稞等，但一直存在产品多而品牌力不强，潜在消费市场广阔但市场知名度不高的问题。地球第三极作为作为区域公共品牌，已被列入中央第七次西藏工作会议精神和西藏自治区“十四五”规划，该品牌的亮点在于其集体系化、整合化运营，以西藏的极净生态、原生文化和优质产品为特色，将西藏的资源禀赋与世界共享。通过地球第三极的整合营销，这些产品的美誉度和影响力都在逐年增长。

此次，在自治区政府和商务厅的指导下，西藏航空与地球第三极的强强联合，这无疑可为西藏特色产业产品进一步赋能，充分发挥地球第三极的平台作用，将西藏的优势产品推广到更广阔的市场，完成“藏货出藏品牌兴藏”的企业使命与品牌责任，全力助力西藏特色产业高质量发展。

人生清单上的地球第三极，你打勾了吗？

地球第三极X西藏美食周丨品牌深度赋能，助推西藏特色产业提质升级

2023-08-31

地球第三极冠名民航客机：区域公共品牌价值的跃升之路

来源：地球第三极

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