就像1924年英国登山家乔治·马洛里的经典回答。当时《纽约时报》记者问他：“你为什么要攀登珠峰？”他说：“因为山在那里！”这句话成了很多登山者背上沉重背包、走上崎岖山路、一步步离天更近的原动力。可惜的是，大多数只看到了人的精神的伟岸，忽略了山的崇高与危险。事实上，无数探险家、登山家对地球第三极始终敬畏。当世界屋脊浓缩成地理教材里的“地球第三极”时，仿佛与我们猛地拉开了距离，也拉开了当地生态、物产、文化……与寻常日子的距离。这里是离天最近的地方，甚至连西藏地区的一头羊想走出这里，都难上加难。
每年秋天，和煦的阳光为西藏大地披上丰收的金色盛装。此刻，西藏地区的农户刚刚结束农忙，开始休养田地。而牧民正忙着储备入冬的口粮。岗巴羊在成为西藏人尽皆知的“网红羊”前，就是当地百姓自养自用的品种。尤其在入冬前，鲜美的羊肉被分割成一条一条，悬挂在家里阴凉的地方。高原干冷的气候使得羊肉成为接下来的数月严冬里牧民们补给营养和热量的主力干将。
但就是这样一头当地人当成心头宝的羊，想走出西藏地区，却并不容易。既要考虑如何保证岗巴羊翻山越岭、从高原来到平原地区人们的餐桌，又要考虑如何保持其鲜美的味道和弹嫩的口感，同时还要保证羊肉的品质和安全。这样的难题，在西藏地区是一种普遍的存在。高原仿佛在天上，三四千米起步的海拔，让这里成为了最接近穹空的所在；但高原也是烟火气满满，广袤厚重的土地上，孕育了神秘璀璨的文化、富饶的生活。小到一瓶水，大到一座山，这片神奇的高原上，除了纯净的风景，更有独特的产品。好产品就在那里，吸引着我们。雪域高原独特的地理位置一方面保护了这些产品，一方面也限制了这些产品。
像一批批探险家前赴后继与山对话一样，也有人为了让西藏的好产品走出去，而不断地尝试。有人在为提升产品的质量努力，有人则在为好产品加速出藏而奋斗。以岗巴羊为例，走出高原来到平原地区，先要对岗巴羊的生存环境进行监测。水质、土壤和饲草等都决定了其蛋白质、氨基酸、微量元素等营养成分的含量。同时离不开运力的发展与延伸，保鲜、营养和安全也很关键。今天，越来越多的为西藏地区服务的品牌，想方设法让西藏的神奇被更广泛地感受、被更多人看到，西藏的独特风物，藏在一品一物中的文化积淀中，也被源源不断地传递、发散，感动和影响更多的人。
关于旅行的意义，不同的人有着不同的见解。林语堂曾说，旅行以求忘却一切。而在西藏，这句话可以理解为放空自己，来接受更为新鲜和广袤的世界。这种魅力，在迈入这片高原时便悄然开始。在这里可以不断去接近湛蓝的天空，也可以去感受清澈冷冽的冰川圣水；可以看到直插云霄的山体与摇曳的格桑花，也可以远眺宝石般莹洁的各种“错”……在路上，感受扑面而来的风的同时，也可以体会仿佛擦肩而过的云。置身于西藏这个缺氧却不缺信仰的地方，可以充分领略地球第三极的风采。
地球第三极的地貌千变万化，乍一看荒凉，但旷野之上，有无数的奇花异草，点缀了数不清的湖泊，偶尔还会出现一片片青稞田。于是蔚蓝、雅绿、灰绿、黄棕……色彩斑斓、生机勃勃，好似天地间飞扬的一道道经幡。与我们平时的生活有很大的反差，更让这里成了人们神往的地方。从苔原上藏匿的虫草到自然慢生的蜂蜜，从漫山遍野的牦牛到美丽的藏红花，从雅鲁藏布江的亚热带丰富植被到高山上一生只开一次花的塔黄……地球第三极八千米海拔落差，造就了得天独厚的地道风物集合。这里除了美景，更有绵延的信仰。或许是由于雪域高原的自然条件恶劣，一代又一代繁衍生息的藏族人民更需要神灵的护佑，西藏人民的宗教信仰和纯净心灵，这也成了前往第三极的众多理由之一。也许此刻，你仍在电脑前加班，而电脑的桌面就是西藏地区的湖泊与森林；又或者你刚刚结束工作，有些疲惫地在地铁上找到座位，长长呼出一口气，摸出背包里的牦牛肉干；还可能是看到一篇前往西藏地区的行记，你前往地球第三极的念头再次被唤醒。
前往地球第三极，有不少人选择了自驾，更多的人选择乘坐飞机，特别是选择西藏航空，以节约更多高贵的时间。就像西藏航空的标志一样，这家航司用藏族文化特有的元素哈达和经幡，象征真诚纯洁与热情好客，祝福人们吉祥好运与平安顺利。不是随便一家航空公司就可以飞西藏的。气候条件恶劣，地理状况复杂，需要至少具有三年高高原飞行经历的航空公司才能进入拉萨航线运营，在历时五年半的筹建后，西藏航空最终于2011年7月26日实现了成功首航，完成了西藏人民想拥有一家自己本土航空公司的夙愿。从此，西藏的蓝天上又多了一道彩色的祥幡。和西藏航空一样怀抱着热爱西藏的情怀，让西藏地区和全国各地实现互联，作为西藏自治区区域公共品牌的地球第三极，从建设之初便和西藏航空一样，以扎根西藏、建设西藏、服务边疆为品牌使命，3年来，一直坚持用行动来证明对西藏的热爱和深情。尝试借助多种多样的运力，将西藏最具特色的极净藏物，送到每个人的身边与日常，让地球第三极的魅力萦绕在我们身边。每一次旅行，总会留下无数美好回忆。西藏地区的无穷回味，来自沿袭着古老农耕习俗的青稞、土豆和油菜，来自四面群山环抱里的湖泊，来自高原之上某一处无名的神山或者难以忘怀的转经筒与神圣寺庙。如果能在日常生活里品尝到日喀则岗巴羊、林芝藏香猪、那曲牦牛肉等西藏地区特产，关于西藏的美好回忆会在脑海中萦绕不绝。让西藏地区的美好陪伴在身边，正是地球第三极品牌优选标准平台的极致追求，让原本属于藏族人民自产自销的农产品，摇身一变成为走进千家万户的商品。在西藏120万平方公里的土地上，为特产行业遴选有潜力、高价值、可标准化的产品，成为地球第三极身负区域公共品牌、强化产业平台效能的体现。为此，地球第三极品牌打造了优选标准平台，并持续推进《西藏农特产品系列标准》完善、实施。地球第三极品牌的努力，化解了西藏地区极净产品藏于深山无人知的尴尬局面；通过溯源、检测、认证、保险四大体系，针对性地解决西藏特产长期以来面临的缺标准、低附加值、营销力弱的制约，帮助西藏特产行业走向标准化和产业化。截至目前，地球第三极与名下子品牌所拥有的产品，包含生鲜、谷物、酒水、医药、服装、家居、日用清洁等种类，形成“地球第三极”完善的产品生态圈。经评估，4.22亿元的“地球第三极”品牌正拥有着148%投入产出率、预计实现1373%营收增长、累积拉动社会投资金额17亿的骄人能量。新华社、人民日报、西藏日报在内的近200家主流媒体对此进行了集中报道，这也激发出地球第三极品牌聚焦具有市场潜力的西藏特色产品，继续与世界分享极净西藏好物。
“到处皆诗境，随时有物华。”宋代张道洽的这句五言绝句仿佛就是在形容西藏，把遥远的西藏拉近到我们的身边。如今有了经济的加持，在国人身心感悟的同时，西藏地区也开始有了变化。特别是西藏航空的航班直飞带来了红利。2023年8月25日，西藏航空TV9851客机腾空而起、飞赴拉萨。机上不仅组织了有奖文创互动，旅客们还颇感惊喜地获得了一份专属礼包。而当飞机在拉萨贡嘎机场平稳落地后，旅客们接受了由地球第三极品牌、西藏航空、机场三方的领导献上的哈达，欣赏了西藏传承千年的非遗艺术——协荣仲孜野牦牛舞表演，随后，又参加了来自地球第三极品牌盛大的“迎客林卡派对”。这一派对充满了地域特色：既有西藏风情十足的环境布置，又有浓郁民族味道的家居，更有西藏地产的特色产品与西藏非遗音乐表演。
这样既热烈又庄重的活动，是庆祝由地球第三极品牌和西藏航空推出的联名航班的首航仪式。在这样全方位的西藏氛围下，与琳琅满目的西藏地道风物零距离接触，仿佛打开了全新的大门，让旅客们爱不释手、反复流连。
作为源自西藏、扎根西藏的西藏航空，建立了“覆盖区内、内通全国、外联南亚”四通八达的航线网络，突破制约西藏经济发展的瓶颈；地球第三极，是西藏自治区举全区之力合力打造的区域公共品牌，以西藏山、水、人文为资源禀赋，努力助推西藏自治区影响力、产业发展力、产品竞争力的升级，将西藏的极净生态、原生文化、优质产品与世界共享。两家同样为了推动西藏地区走到世界面前的品牌强强联合，从万仞群山到滔滔大河，从品牌价值观到极净产品打造，西藏的神山圣水、西藏的美好风物、西藏医药、文化旅游等将在地球第三极和西藏航空的合力推动下，走向世界、走向辉煌。推动西藏各个产业的现代化之路，仍需要更多的人去关注、开拓。每一位热爱西藏地区、来到西藏地区、怀念西藏地区的人，都有了一份西藏情怀。这份情怀蕴藏在每一口吃下去的青稞食品里，凝聚在温暖过我们彼此身心的毛纺织物里；也拂过广袤荒凉的高原，越过远古深邃的山岭，用雪域高原上最响亮的名字——地球第三极，把最洁净的原材、最优质的品质、最特色的产品带入世界的千家万户。在这片离天最近的大地之上，思考、疗伤、感知、成长都拥有了庇佑。地球第三极不仅位列我们必须打卡的人生清单，还可以带给我们平凡的生活以源源不断的滋养。趁着还未启程，来兑现我们一生一次的约定：此生必飞地球第三极。去接受精神的净化与洗礼，感受地球第三极的纯净、感受世界的辽阔，从而更加体悟到生活的美好，迈向更美好的人生。
