人类认识世界，从迈出第一步开始。

亿万年间的地球脉动创造了被称为地球第三极的西藏，哪怕天寒地冻、哪怕空气稀薄，也始终有人勇攀高峰，一步步向着心中的目标奋力前行。所有的“勇攀高峰”都是从迈出的第一步开始。

在这片雪域高原，同样有一群人，怀抱赤诚、默默无言地一路攀登。他们攀登的不是有形的高山，而是为了将这片雪域高原的精神、本质和内核让更多人知晓与热爱。

2019年，西藏地球第三极产业发展有限公司成立，迈出了建设西藏自治区区域公共品牌「地球第三极」的第一步；2023年9月17日，在拉萨市正式挂牌成立的“地球第三极品牌发展研究中心”，成为西藏地球第三极产业发展有限公司和西藏大学强强联合的第一步。这次重磅合作将企业和学术机构的优势形成互补，构建了产学一体的合作新模式。

这群奋勇攀登的人、这些坚实有力的第一步，都预示着地球第三极品牌的强势崛起与蓬勃发展。

part one 这是最好的时代

著名经济学家熊彼特这样定义一个时代的活力：呼唤未来，创造美好。在如今求变的时代里，品牌是与未来息息相关的商业关键因素。但品牌在市场的搏击中又往往被狭义化，简单总结为“知名度”、“美誉度”，或者更直观感受“转化率”，即“销售量”。在这种背景下，做品牌建设满是挑战与不确定性。

然而，偏偏有人乐此不疲地应对这些挑战和不确定性，其背后的原因往往与时代的呼声密不可分。

从全世界范围来看，一个没有文化自信的国家或者民族，本土品牌也很难崛起。文化自信源自民族自信，随着近年“国潮”成为顶流，文化自信亦成为时代强音。

正是早早预见到文化自信和本土意识崛起，打造和提升地球第三极品牌的意识，早已被连年写入西藏自治区政府工作报告，报告中明确要求：加强地球第三极区域公共品牌建设。

依托西藏独特的山水人文资源，地球第三极以品牌化营销、产业化运营、产品标准化生产为手段，搭建出全方位提升西藏自治区的影响力、产业发展力和产品竞争力的矩阵。

在迈出品牌兴藏第一步的同时，地球第三极始终牢记西藏“极净文化传承者”的品牌角色，在自治区内，通过与西藏博物馆、圣山工作室、吉本岗艺术中心的跨界联名合作，推动藏文化在其原生土壤的繁荣发展和复兴；对外，地球第三极以“喏酷”之名走进北京时装周，以“珠穆朗玛的回响——西藏现当代艺术系列展”为题巡展北京、苏州，在当代时尚、艺术的语境中，传承、传播了西藏传统文化，让全国乃至全世界了解西藏绚烂的历史文化与艺术创造力。

地球第三极不仅在文化自信层面，展现了作为西藏自治区区域公共品牌的品牌担当和践行，更是在自身的发展当中，依托区域公共品牌的整合力、公信力，成为西藏自治区落实推进“乡村振兴”“绿色可持续发展”“四件大事”等国家政策的执行者。

从迁址重建拉萨皮革厂和林芝毛纺厂，让这些扎根于西藏、服务于西藏，也代表了西藏地区的光荣与梦想的老企业，拥有更好的机会，得以重新崛起，到与京东青流计划展开合作，呼吁关注西藏生态环境，共建绿色可持续未来，地球第三极勇担践行国策的重任，为的是让西藏地区的发展每一步都铿锵有力。

如今，地球第三极从与时代共振的角度探索，洞悉时代里的“变”与“不变”，到成立“地球第三极品牌发展研究中心”，这恰恰是从文化自信到“三个转变”的缩影：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

目前，品牌的长尾效应已逐步形成，地球第三极品牌发展研究中心的成立，仿佛一股强有力的东风，为西藏自治区区域公共品牌的强崛起、快发展提供了最好契机，让区域品牌有了飞得更高的可能。

part two 当地的人 合力做好当地的事

好的品牌，从不是高高在上、不接地气的。一个区域公共品牌建设往往和当地的生活习惯紧密相关。地球第三极对于西藏整体的消费习惯、消费环境更加了解，能够更敏锐地捕捉到消费趋势的变化。

以再熟悉不过的早餐为例，北京人习惯了用酸豆汁开启晨光，重庆人则由一碗热辣喷香的小面唤醒日子，而在西藏流传着“早餐吃过糌粑和酥油茶，一天才算是真正的开始”。

饮食习惯的不同，背后往往有着地理条件、生产方式等方面的原因。研究西藏历史人文的专家会告诉我们，糌粑是游牧民族在严寒、缺氧的高原上，补充能量抵抗饥饿的最好选择。随着时代的进步，西藏人民也希望选购除糌粑之外的青稞产品，这样朴素的愿望，是传统生活习惯和现代消费方式碰撞的产物。

地球第三极的品牌建设正是从生活的细微处着眼，从帮助当地人做好当地的事入手：从洁净级糌粑的推出，到青稞麦片的诞生；从青稞白酒的研究，到与其他兄弟企业合力构建丰富的青稞产品梯队，地球第三极正通过制定《西藏农特产品系列标准》、搭建优选标准平台、成立品牌行业协会三板斧，以生产和推广当地人日用的、认可的产品为目的，提升人们的生活质量，努力实现西藏人民对美好生活日益增长的需求。

一块小小的糌粑，包含着自然优胜劣汰的作物选育，以及藏民族千百年生活智慧的总结和传承。而洞察和完成这一小小糌粑的升级，需要专家学者对消费习惯形成的历史研究，需要企业针对生产技术进行迭代，更需要当地消费者对产品的认可和买单。

正因如此，与其说地球第三极是一个区域品牌，不如说地球第三极更像是西藏地区的向导与朋友。与消费者交朋友的品牌，通常拥有三个特质。一是接地气。这样的接地气，来自于品牌从诞生起就与产品密不可分的渊源，产品既是品牌的建设根基，也是品牌的发展王道。二是有依赖。在形成品牌信任和认同的过程中，品牌与产品互为依赖。三是够包容。让区域形成凝聚力，不仅让当地人有发展，还会吸引更多的人才来到西藏、留在西藏。

地球第三极品牌发展研究中心，集合了这么一群有能力、有抱负的个人和机构，他们对西藏的发展抱有同一种期待，通过良好的产学研协同创新机制，一方面延承企学合一的优势，抓住机遇，深耕西藏地区的特色产品，践行和冲击全国乃至世界的梦想；另一方面也将在品牌建设的过程中，运用先进的品牌传播经验，进一步开拓和发挥西藏地区文化和地域优势，构建有生命力的传播体系，搭建区域公共品牌新型智库，让“品牌兴藏”从蓝图走进现实。

 part three 做品牌亦是创造未来

品牌的发展，意义早已不仅仅是产品本身，更是价值观的体现。

地球第三极也恰恰如此，在“山之极、水之极、人之极”的价值观驱动下，地球第三极承担起“极净生态守护者、极净产业驱动者、极净文化传承者”的责任，勇于做那些短期内看不到回报且周期很长的工作。

以网红羊岗巴羊为例，地球第三极没有局限在如何销售羊肉上，而是对岗巴羊生产环境进行调研和升级，联合中检集团对岗巴羊生存环境的水质、土壤和饲草等进行检验检测，对岗巴羊肉反复抽样全面检测其蛋白质（氨基酸）、胆固醇等含量。同时将检测、防疫记录等数据录入电子档案，为每一只岗巴羊建立“电子身份证”，为岗巴羊的优质品质提供更全方位的保障。这便是从产品入手做好“价值观”建设。

和产品紧密结合，让消费者体会到品牌建设背后的赤诚与良心。对于产品本身的重视，就是对品牌发展的重视。品牌的强大，来不得半点虚假。

而产品反过来也绵绵不绝地传递着品牌价值观。如今，提到源自亚洲水塔黄金水源地唐古拉山脉雪域冰川的“西藏冰川水”、选用西藏海拔3500米高原粗粮谷物的“青稞谷物麦片”、成长于607万公顷全国最大原始林区的“西藏天然蜜”，人们第一时间想到的便是地球第三极。这是产品的优势，更是品牌的力量。

德鲁克曾经说过，创新是企业发展的源动力。这对于品牌同样适用。前不久的8月25日，一架冠名为“地球第三极号”的客机从成都双流机场起飞，这标志着西藏自治区首个区域公共品牌地球第三极与国内首家高高原航空公司西藏航空正式携手合作，开启了西藏品牌宣传推广的新路径。这一次的跨界合作，是地球第三极品牌的众多开创举措之一，是品牌建设与发展的创新与突破。

2023，地球第三极品牌建设启动2.0战略，工作重点是传播西藏特产，重点目标任务为“更平台、更公共、更赋能、更生态”。西藏地球第三极产业发展有限公司和西藏大学的这次强强联合，成立地球第三极品牌发展研究中心，既是更好地服务于“四个更”品牌职能的兑现，也是响应时代呼声和企业需求，从西藏地区的特点出发，让品牌与区域发展的生命线更为紧密地结合。

未来，在“地球第三极品牌发展研究中心”的持续发力下，从文化自信到区域发展，从“三个转变”到产业复兴，让地球第三极品牌有了飞得更高的可能。

在最好的时代里，实现品牌持久续航，是面对全球化市场的成功突围。在能够看到的、更远的未来，恰是地球第三极品牌建设与区域发展的光明所在，也是让品牌兴藏成为西藏发展强有力引擎的开端。未来，地球第三极必将助力西藏经济、企业、产品，更加紧密地融入中国制造和中国品牌一路乘风破浪的伟大征程。