刚刚结束在首届消费品博览会上的展出后，西藏的首个区域公共品牌——地球第三极又奔赴上海，参加2021年中国品牌日的活动。

2021年中国品牌日

在克服了去年疫情影响后，中国品牌日再次举行线下实体展活动。地球第三极将展馆布置成拉萨著名景点八廓街样式——这里不仅是藏式传统建筑保存较完整的街区，也是当地的商业中心。而距离此次中国品牌日的展场——上海展览中心不远处的外滩，与八廓街有着异曲同工之处：既是著名的历史文化街区，亦是众多国际一线品牌云集之地。

于是，在上海外滩遇见八廓街，代表了两种不同文化元素的碰撞，也是地球第三极这一区域公共品牌纳入西藏“十四五”规划后，构建品牌发展路径，开拓“品牌兴藏之路”的一次重要实践。

 中国品牌日·地球第三极展馆

区域公共品牌一般可分为两类，第一是单品类品牌，以地标认证产品为基础；第二是全品类品牌，彰显区位条件、生态优势、历史文化等共性特征。地球第三极属于后者。

从区域公共品牌的发展角度说，2019年才诞生的地球第三极，尚属“后浪”；但是地球第三极作为地理上的客观存在，已有万亿年之久，这个名声实在太响亮——与其他公共品牌相比，即使不用作过多宣传，消费者很容易将地球第三极与西藏联系到一起。

但仍需要解决的问题是：如何将消费者对地球第三极之于地理上的认知，有效转化为对区域公共品牌的认同？显然，参加中国品牌日的活动，是一个可行的路径：藏货品牌化的关键不仅是要走出西藏，更在于走进消费者的心里。

地球第三极展馆

可以看到的是，为此目的，本次地球第三极参加中国品牌日活动，在形式上可谓别出心裁。如围绕“山之极、水之极、人之极”的品牌价值内涵，带来了线下与线上的两种不同形式的展览。

线上馆：藏式大门

线下馆：驻藏衙门大门

在线下，通过“八廓街”的实体展场，设置畅游幸福新西藏区、共享地球第三极区、互动打卡区、场景体验区四大展示区域，集中展现西藏的极净风物和商业盛景。

消费者不仅可以看到八廓街名店，其他来自西藏各地名优特产、文创品牌将集中于此，并通过创意画报的形式梳理各大品牌的发展路径，品牌故事。通过产品讲故事，通过故事带产品的形式，将各大品牌产品在此集中展现，让消费者身临其境的感受八廓街的热络氛围，在观展的同时带回一份西藏的极净好礼。

地球第三极线下馆现场图集

线上沉浸式展馆的策展主题为“云见地球第三极”，通过“一站式”的体验路径，以艺术化、科技感的效果呈现，还原西藏七地市标志性的文化自然地标，点击手机屏幕，移步便是易景，让观众得以根据西藏七地市地理区位，一一解锁七地市人文自然景观，同时切身体验到拉萨、日喀则、阿里等七地市的24家特色品牌产品。

地球第三极线上馆

正如在5月8日举行的2021中国品牌日系列活动“中国区域公用品牌高峰论坛”上，中国品牌建设促进会副理事长、中国标准化研究院原院长马林聪的一席论述：“通过塑造区域品牌，为区域内从事这一产业的企业进行专业化管理，聚合力量共同开拓市场，面对国际市场进行竞争，是符合中国国情的打造品牌之路”。

中国区域公用品牌高峰论坛

地球第三极也赶上了一个好时候。从政策面上看，2016年，国务院办公厅出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出推进和实施品牌基础建设工程、供给/需求结构升级工程，在2019年地球第三极品牌成立之后，又被写进自治区政府工作报告和“十四五”规划纲要，成为将举全区之力来打造的一个区域公共品牌，从而奠定了政策保障。

地球第三极品牌展区

从自治区的三次产业发展情况看，2013年-2020年，自治区的第二产业占比显著提升，从2013年的32.7%上升到2020年末的42%，这为地球第三极发展提供了现代化的产业保障。

西藏极净好物

此外，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，又为地球第三极的发展带来的市场保障。

部分西藏参展品牌

当前，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代。以矿泉水品牌而言，不仅在国内竞争者众多，国际上，还有包括圣蓓露、云珠、芙丝等众多品牌。地球第三极通过参加消博会、中国品牌日，有更多的机会参与到全球的品牌竞争中。

部分西藏参展品牌展区

在未来，地球第三极也会注重数字化在区域公共品牌运营创建过程中的运用，让其成为区域公共品牌的支撑，实现产品可追溯，并对生产、销售进行升级、转型和再造，不仅能够合理有效地调控生产环节，最终还能智能分析并提供产业发展建议。同时，数字化不仅改变的是传统的采销模式，还带来了大量价值数据的积淀。地球第三极作为西藏的首个区域公共品牌，也是西藏经济社会发展与综合竞争力的重要体现。

2021年，自治区提出了“畅游幸福新西藏，共享地球第三极”的品牌发展新理念，着力点之一，是“畅游”与“共享”，随着西藏与其他城市的交通基础互联互通设施的日益完善，畅游幸福新西藏已可实现，而如何实现“共享”第三极呢？

西藏航空展区

这便是品牌化的关键所在。过去因经济发展，先富起来、先发展起来的东部沿海地区，品牌化意识强于西部。但要塑造与推动“中国品牌”的整体实力，却不能缺少西藏品牌的发展。

事实上，把八廓街搬到外滩，就是把地球第三极从青藏高原，搬到了世界舞台。过去即使是到过西藏的游客，也只能远观自然地理的奇观，如今变为了可触碰、可消费、乃至可食用的商品，这不仅是中国品牌的进步，也是西藏的进步。