5月7日，首届中国国际消费品博览会（下简称“消博会”）在海口启幕。作为继进博会、服贸会后，另一个“国字号”的高规格展会。西藏自治区首个区域公共品牌——地球第三极也在本届消博会上亮相，并携区内多款产品进行推介活动。

尽管参加本届消博会的1200余品牌来自全球各地，但地球第三极的独特标签在其中仍尤为突出：这是所有消费品牌中，源产地平均海拔最高的品牌，亦是所有产品中，唯一来自“地球最后一片净土”的产品。

在地球第三极的展区内，即使是一瓶矿泉水、一罐蜂蜜，但背后的蕴意亦十分深刻：这代表着西藏绿色生态向绿色经济的转变、西藏优质产品向西藏优质品牌的转变、西藏传统产业向现代高质量产业的转变。

地球第三极极净好物

在本届消博会上，地球第三极展区被划分为三个子单元，分别是产品展区、体验展区和品牌展区。在产品展区内，集中展示地球第三极自有的西藏天然冰川水、西藏天然蜂蜜、青稞谷物代餐粉、青稞藜麦水果麦片等产品以及文创产品。

地球第三极展区

以天然冰川水为例，西藏被誉为“亚洲水塔”，平均年水资源总量达4394亿立方米，占全国的15.94%，是中国水资源最丰富的地区。如何实现绿色生态效益向绿色经济的转变，是推动西藏经济社会发展的重要举措，也是构建现代产业体系的关键。

在地球第三极品牌成立后，“地球第三极·西藏冰川水”天然饮用水作为核心产品之一，截止2020年12月底销售达6000余吨，销售额达1100余万元，也在本届消博会上被重点展示。

一位来自海南本地的观众说，西藏距此3000公里，西藏的人文自然之景早已家喻户晓，而通过本届消博会，让他首次领略到西藏有着如此丰富的消费品。

而在体验展区内，循环播放着地球第三极历时200天紧张拍摄，穿越西藏7地市、1万公里高原地貌，所打造的“地球第三极品牌形象宣传片”，众多国内外的参展商、观众在这里停下脚步，沉浸在地球第三极的山、水、人之极的恢弘视界里，“我看过很多展区的视频短片，但只有这里让我震撼”，一位来自德国的展商说，“看过后，我想立刻到西藏去亲自看一看”。

 藏式迎宾礼

品牌展区则全方面的介绍了地球第三极的品牌打造战略、品牌规划及产业布局等，彰显出西藏自治区打造地球第三极品牌的信心与决心，是西藏优质产品向西藏优质品牌转变的集中体现。

地球第三极品牌展区

“过去我知道西藏有很多特产，但它们存在商品化程度不高、品控不稳定的问题，这一次看到地球第三极这个区域公共品牌，我认为它具备了非常高的公信力，也了解到它的生产系统非常先进”，国内某酒店的采购经理说到，“我已购买了一件矿泉水，准备作为酒店的备选用水之一。”

产品展区吸引现场嘉宾驻足观看

莅临品牌推介会现场嘉宾

但这不是地球第三极的全部，2020年，地球第三极已注册44大类品牌商标的同时，青稞、天然饮用水、牦牛（产业）等6个品类、32个单品，均已生产上市。

2021年，以参加消博会为契机，地球第三极将继续强化地球第三极优选标准平台的运作，将100个产品纳入优选标准平台，搭建地球第三极优选标准平台旨在通过对入驻产品进行检测、认证、溯源、保险等质量升级服务，从而实现西藏产品来源可溯，去向可追，品质有保的目标，以推动西藏现代化高质量产业体系的搭建。

地球第三极·优选标准平台

事实上，参加消博会与推进地球第三极品牌建设，可谓密不可分、相互促进。2020年，西藏自治区党委政府站位全区发展高度，提出了地球第三极区域公共品牌打造战略。同年，《海南自由贸易港建设总体方案》印发，距离西藏3000公里外的海南，吸引了众多全球知名品牌和免税经营企业齐聚。而消博会作为海南自贸港建设背景下，汇集国际国内优质消费品资源和全球买家卖家，成为联通国际国内市场的重要窗口和重要纽带，地球第三极品牌可依托和发挥消博会的功能优势，为西藏消费精品销往世界各地创造商机。

本届消博会也有不少全球新品首发首秀，在地球第三极品牌起步发展的关键阶段，参加消博会可以面对面向全球优质商品进行学习，取长补短，进一步提升品牌与产品的竞争力。

同时，参加消博会，也是对西藏自治区政府工作报告、地区“十四五”规划纲要相关政策的贯彻落实。2021年的西藏自治区政府工作报告称：推广好地球第三极区域公共品牌，组建好品牌行业联盟，运营好品牌展销中心，提升好品牌整体形象，实现西藏特色产品从“小”到“大”、从“弱”到“优”的迈进。而西藏“十四五”规划纲要11条也提出：实施品牌战略。将地球第三极打造成区域公共品牌，建立培育、发展、保护机制，推广地球第三极农牧特色优势产品、藏医药、旅游文化、体育赛事等系列品牌，提升品牌知名度和影响力，提高市场竞争力。

地球第三极品牌推介会现场

同时，参加消博会，也是对西藏自治区政府工作报告、地区“十四五”规划纲要相关政策的贯彻落实。2021年的西藏自治区政府工作报告称：推广好地球第三极区域公共品牌，组建好品牌行业联盟，运营好品牌展销中心，提升好品牌整体形象，实现西藏特色产品从“小”到“大”、从“弱”到“优”的迈进。而西藏“十四五”规划纲要11条也提出：实施品牌战略。将地球第三极打造成区域公共品牌，建立培育、发展、保护机制，推广地球第三极农牧特色优势产品、藏医药、旅游文化、体育赛事等系列品牌，提升品牌知名度和影响力，提高市场竞争力。同时，参加消博会，也是对西藏自治区政府工作报告、地区“十四五”规划纲要相关政策的贯彻落实。2021年的西藏自治区政府工作报告称：推广好地球第三极区域公共品牌，组建好品牌行业联盟，运营好品牌展销中心，提升好品牌整体形象，实现西藏特色产品从“小”到“大”、从“弱”到“优”的迈进。而西藏“十四五”规划纲要11条也提出：实施品牌战略。将地球第三极打造成区域公共品牌，建立培育、发展、保护机制，推广地球第三极农牧特色优势产品、藏医药、旅游文化、体育赛事等系列品牌，提升品牌知名度和影响力，提高市场竞争力。

地球第三极品牌推介会现场

把区域品牌放到推动产业提升和经济发展的显著位置进行打造，这在自治区尚属首次，也标志着西藏正式步入大品牌时代。因此参加消博会，也成为西藏自治区对外展示的重要窗口和强化地球第三极品牌知名度的又一路径，向世界传递一个真实的、美好的、全新的西藏形象。

参加消博会，不仅要把西藏优质商品推向全球，也希望借此机会，吸引全球游客来到西藏。

地球第三极产品展区

2021年，围绕地球第三极品牌发展规划，自治区政府提出了“畅游地球第三极，共享西藏新名片”品牌口号。而据旅游部门统计，2021年一季度，全区接待国内外游客171.00万人次，同比增长2.4倍；实现旅游收入13.78亿元，同比增长3.1倍，西藏的旅游资源获得了进一步的认可。

而根据计划，自治区将围绕“畅游幸福新西藏，共享地球第三极”品牌发展理念，以地球第三极品牌为平台和驱动力，带动西藏特色产业发展，促进产业转型升级，全方位增强市场竞争力，与世界共享极净新西藏。